Savez-vous quel est l’élément le plus important de votre site Web? Le Contenu.
À l’ère de la création de sites Web, les propriétaires de petites entreprises peuvent publier rapidement un site Web avec un nombre illimité de produits. Bien que la commodité soit sans précédent et que la facilité d’utilisation soit inégalée, un joli site Web n’est pas la même chose qu’un site Web de qualité .
Votre public visite votre site Web avec des intentions ou des objectifs spécifiques à l’esprit. Lors de chaque visite, la qualité et la valeur du contenu présenté peuvent déterminer si le visiteur reste ou part. Le contenu du site Web déterminera également s’ils reviennent à l’avenir et s’ils deviennent ou restent un client. La qualité du contenu déterminera également le succès du site Web en matière de visibilité sur le Web et dans les moteurs de recherche.
Qu’est-ce qu’un contenu de qualité ?
Dans le monde numérique, le contenu est un mélange d’informations écrites, graphiques, vidéo et audio qui sont présentées sur votre site et diffusées dans le monde. Plus précisément, le contenu est l’emballage de votre site Web qui présente à votre public des informations. Mais il n’est pas facile de trouver des idées de contenus à publier sur votre site Internet
Un contenu de site Web de qualité a le potentiel de produire des résultats extraordinaires pour un investissement très abordable . Ce contenu comprend la copie sur les pages du site Web, les descriptions de produits et de services, les pages d’informations sur l’entreprise, les vidéos, les photos et les articles de blog . Bien que «qualité» soit un terme assez subjectif, quelques critères de base identifieront votre contenu comme «qualité».
- Concentrez votre contenu sur ce qui rend vos produits, services, entreprise et site Web uniques et précieux
- Fournissez à vos utilisateurs le contenu dont ils ont besoin, dont ils ont besoin et qu’ils attendent
- Gagnez en crédibilité en utilisant des recherches originales et valides et en citant vos sources
- Relecture pour les fautes de frappe, les fautes de grammaire et les fautes d’orthographe
- Évitez les astuces conçues uniquement pour améliorer le classement des moteurs de recherche
Le contenu que vous publiez peut varier selon le sujet ou le type, mais le but ultime de ce contenu est de promouvoir la notoriété de la marque, la fidélité à la marque et l’ engagement des visiteurs. Produire un contenu de haute qualité pour votre site Web de petite entreprise produira des résultats solides, à court et à long terme. Voici les principales raisons.
Un contenu de qualité offre une valeur ajoutée aux visiteurs
Même si votre entreprise appartient à un créneau relativement éloigné, une concurrence féroce pour les visiteurs et les lecteurs existe toujours. Cependant, un contenu de haute qualité engagera et fidélisera ces lecteurs. Vous vous demandez peut-être: « Comment un bon contenu peut-il fidéliser les visiteurs de mon site? »
La réponse la plus courante est que les gens sont plus susceptibles de lire et de partager votre contenu s’il leur apporte de la valeur. En d’autres termes, le secret est de découvrir ce que veulent vos visiteurs – puis de leur donner.
Le contenu du site Web des petites entreprises peut – et devrait – promouvoir des idées, des discussions et un intérêt pour votre secteur, votre blog ou votre entreprise. Plus important encore, votre contenu doit répondre aux questions des lecteurs et leur offrir des informations qu’ils trouvent utiles. Fournir un contenu pertinent à votre groupe démographique cible crée une valeur pour les visiteurs qui:
- Augmenter les conversions et les ventes de sites Web
- Générez du trafic vers votre site
- Améliorez le partage du contenu de votre site Web
- Augmentez le niveau d’engagement de vos visiteurs
Un contenu de grande valeur génère plus de ventes
Bâtir la confiance est un élément essentiel de la génération de ventes pour toute entreprise ou blog. Une méthode importante pour créer cette confiance consiste à vous établir en tant que leader d’opinion et autorité de l’industrie grâce au contenu que vous produisez. En termes de génération de ventes, un bon contenu peut être particulièrement utile si vous savez comment approfondir vos données démographiques cibles et les guider vers l’achat.
On estime que 77% des consommateurs lisent le contenu en ligne avant de faire un achat . La publication de contenu spécifique à un produit, tel que des FAQ, des critiques de produits et des vidéos pédagogiques ou des articles de blog, peut aider à rassurer les clients potentiels et à générer des ventes. Voici quelques conseils pour créer du contenu générant des ventes:
- Ajouter des captures d’écran aux avis
- Inclure des vidéos lorsque cela est possible
- Écrivez sur un ton de conversation
- Créez des articles de blog de 800 à 1000 mots ou plus
La grande majorité du temps, la première visite sur le site Web d’un prospect ne suffira pas à contraindre la vente. Un contenu de haute qualité et convaincant peut motiver le prospect à revoir votre site à l’avenir et entraîner une augmentation des ventes au fil du temps.
Un contenu de site Web de qualité a une durée de vie plus longue
Le contenu Evergreen est un contenu de qualité qui survit à l’épreuve du temps et reste utile pour votre site pendant de nombreux mois, voire des années, dans le futur. Le contenu Evergreen peut être emballé dans une variété de formats, y compris des articles «comment faire», les dix premières listes, des vidéos pédagogiques et des études de cas.
Par exemple, si vous travaillez dans un créneau technologique et que vous écrivez un article sur le dernier ordinateur portable à arriver sur le marché, cet article peut avoir une durée de conservation de quelques semaines ou mois seulement avant d’être trop daté pour être pertinent. Cependant, un article sur la façon dont un acheteur pourrait évaluer quel ordinateur portable répondrait le mieux aux besoins d’un acheteur donné pourrait être pertinent pendant des années.
Il existe plusieurs éléments qui permettent au contenu à feuilles persistantes de conserver une longue durée de conservation. Le contenu qui est le plus susceptible de conserver de la valeur sur le Web au fil du temps fait ce qui suit:
- Est clairement rédigé de manière à apporter une valeur réelle aux lecteurs ou aux téléspectateurs
- Couvre des problèmes plus larges au sein d’une industrie ou d’un espace de marché
- Ne «date» pas le contenu avec des informations spécifiques à l’événement ou à la date
- Est mis à jour au fil du temps
- Conforme aux meilleures pratiques SEO
Un contenu de qualité et bien rédigé, tel que des critiques de produits ou d’événements, est toujours utile et important pour le lectorat, même s’il a tendance à avoir une durée de conservation plus courte. Le maintien de l’équilibre sur votre site Web ou votre blog entre les nouveaux articles et le contenu permanent est essentiel pour accroître le trafic sur le site Web à long terme.
Le contenu de haute qualité est partagé plus souvent
Depuis les premiers jours des sites de partage de musique en ligne jusqu’aux ajouts les plus récents de nouveaux sites de réseautage social, le partage est un facteur majeur de croissance d’Internet. Un contenu de site Web de haute qualité est précieux car c’est précisément le type de contenu qui mérite d’être partagé.
Le fait est que le contenu que les gens trouvent informatif, engageant, drôle, controversé, éducatif ou perspicace est le type de contenu qu’ils partagent.
Avec la croissance continue des sites de médias sociaux et l’augmentation rapide de la navigation sur mobile, le partage social contribue de manière significative à rendre votre marque visible en ligne. Cela est vrai pour les petites entreprises jusqu’aux grandes entreprises.
Les types de contenu facilement partagés sont en croissance et en évolution. Le contenu partageable comprend:
- Contenu textuel sur des plateformes telles que Twitter, Facebook et Snapchat
- Contenu vidéo et audio partagé sur YouTube, Vimeo, Instagram, Facebook, Vines et d’autres plateformes sociales
- Publications de contenu graphique avec des images ou des infographies partagées sur Pinterest, Facebook, Twitter, Instagram, Snapchat et Google+
Votre entreprise peut compléter son mix marketing avec le nombre croissant de plateformes sociales nouvelles et populaires pour contribuer à son succès. La clé est d’avoir un contenu de qualité que d’autres personnes veulent lire ou voir, interagir avec et partager avec d’autres personnes.
La valeur SEO d’un contenu de qualité est supérieure
Pour que votre contenu soit efficace, les gens doivent le trouver. Vous pouvez être un écrivain intelligent ou rapide, mais en fin de compte, le meilleur contenu au monde n’aidera pas votre entreprise à moins qu’il ne soit découvert. Un contenu de qualité bien rédigé utilise des mots clés appropriés, des liens entrants et d’autres éléments d’optimisation des moteurs de recherche pour rendre votre site plus visible sur Google, Bing et Yahoo.
Alors que le référencement continue d’évoluer, le marketing de contenu et le marketing des médias sociaux sont devenus des facettes beaucoup plus importantes de tout effort de référencement bien conçu. Consultez notre article « Changements en matière de référencement – Le référencement n’est plus ce qu’il était » pour obtenir des informations sur la façon dont le contenu de qualité et le partage social sont de plus en plus pris en compte dans l’optimisation des moteurs de recherche et le marketing numérique en général.
Le partage de contenu de site Web de haute qualité sur diverses plateformes de médias sociaux aide à:
- Découverte de contenu
- Visibilité du site Web et de l’entreprise
- Trafic des visiteurs sur le site Web de l’entreprise
- Créer des liens supplémentaires de qualité pour votre site Web d’entreprise
Conclusions:
Un contenu de site Web de qualité qui renforce la confiance et l’autorité auprès des visiteurs et ajoute de la valeur sera durable. Un contenu de qualité ne doit pas inciter les gens à cliquer en raison de titres trompeurs ou de techniques de référencement douteuses .
Un contenu vraiment efficace – un contenu qui est utile aux visiteurs, utilise les mots-clés de manière appropriée, favorise l’engagement des visiteurs et stimule les ventes – fournira une forte impulsion continue pour votre entreprise et sera essentiel à la réussite de votre entreprise en ligne. Pensez à long terme, pensez à la qualité.